Google Ads (, Bing Ads et Amazon Ads) sont des outils qui sont habituellement le plus près de la conversion dans le parcours utilisateur. Ils sont donc très importants dans l’écosystème marketing numérique. C’est pourquoi il est important de surveiller de près ce qu’il s’y passe. Ces outils sont parfois plus durs à comprendre par quelqu’un qui n’est pas habitué de naviguer dans la plateforme.
Il y a des pratiques qui peuvent coûter cher en faisant seulement quelques erreurs, car on ne voit pas tout en regardant de la surface, il faut plonger dans le compte pour avoir un vrai aperçu des pratiques.
Un audit des pratiques de positionnement payant sur les moteurs de recherches regardent, entre autre, :
- Utilisation des mots-clés négatifs
- Structure du compte
- Utilisation des paramètres de géographie
- Optimisation des termes de recherches
- Force des publicités
Plus précisément, on regardera les composantes suivantes :
- Structure et paramètres de compte
- Conversion et mesure en place
- Optimisations du compte
Outils que nous maîtrisons :
- Google Ads
- Bing Ads
- Search Ads 360 (SA36)