Pour maximiser les visites à notre site web e-commerce, il arrivera souvent qu’on voudra créer du contenu sur d’autres plateformes dans le but que les visiteurs se dirigent vers le site web e-commerce pour faire l’achat.
Cet article très pratique a pour but de vous montrer comment on peut faire une synergie entre différentes plateformes de contenu, ce n’est pas un article pour présenter une stratégie de contenu.
À comprendre tout de suite : Le but final est le site web e-commerce. Une fois que l’utilisateur est sur le site web e-commerce, on ne voudra pas qu’il continue son parcours, mais achète le produit.
But final : acheter un produit
Rôle de chacun :
- Youtube : profiter des utilisateurs qui font des recherches sur Youtube, renforcer le SEO du site web avec des liens vers le site web
- Blogue : Profiter du SEO du blogue sur d’autres requêtes que le nom du produit
- Infolettre : parler aux clients actuels du nouveau produit et du contenu créé
Ordre de priorité : Site web e-commerce, blogue, Youtube
Lien entre la vidéo Youtube et le produit :
- De Youtube : Mettre un lien vers le produit vendu dans les deux première lignes de texte (avant le “en savoir plus”)
- De Youtube : Mettre une carte de lien vers le produit (info cards)
- Du e-commerce : Mettre un lien vers la vidéo Youtube dans la description du produit ou dans une section “FAQ”.
- “Pour en savoir plus, voici une vidéo présentant le tableau de bord : youtube.com/lien”
Lien entre la vidéo Youtube et l’article de blogue :
- Du blogue : L’article de blogue peut intégrer la vidéo et inciter les visiteurs à la regarder, mais le but est de rester sur l’article de blogue et non de se diriger vers Youtube
Lien entre l’article de blogue et le produit :
- Du blogue : L’article doit avoir pour but d’acheter le produit. Cela doit être l’appel à l’action principal. Il n’est pas nécessaire d’avoir 10 fois le lien du produit, mais le mettre central et non caché sera bénéfique pour le produit.
- Du blogue : Il peut être intéressant d’avoir plusieurs articles de blogue qui ont pour but de venir chercher les différentes requêtes possibles en lien avec le produit.
- Du e-commerce : Le produit peut diriger vers l’article de blogue si jamais il y a des questions que l’article de blogue vient répondre, mais le lien ne doit pas être central.
Lien entre le produit et l’infolettre :
- De l’infolettre : L’infolettre peut être utile pour mettre de l’avant la boutique et le produit lors du lancement.
- Lors du lancement, ne pas bombarder trop d’informations “voici une vidéo, voici un article et voici le produit”. Le plus important est de diriger vers le produit et les mois d’après vous pourrez subtilement ajouter les articles de blogue dans l’infolettre.
- Du e-commerce : Le site web e-commerce peut venir aider la collecte de courriels à l’infolettre, car on voudra vendre davantage de produit
Voici un exemple d’une compagnie qui utilise la création de contenu pour vendre leurs services
Le but du site (semble) être de les contacter sur la page https://zenatta.com/zoho-experts/
Pour attirer du monde sur cette page, la compagnie a un blogue. Voici un exemple d’article de blogue : https://zenatta.com/benefits-of-portals-and-why-we-recommend-zportals/
Dans cet article, on peut y voir un lien vers la page ci-dessus :
Dans cet article, on peut y voir une vidéo Youtube intégrée : https://www.youtube.com/watch?v=jd1gLcsoWww
Sur cette vidéo on peut voir une tonne de liens vers le site web :
Et des info cards qui permettent de les contacter :
Ce n’est pas une boucle sans fin de contenu, c’est une rivière de contenu qui se déverse dans la mer zoho-experts. La finalité est la page zoho-experts, la page n’est pas là pour rediriger ailleurs, on veut que l’utilisateur fasse l’action sur cette page.
Thoma.