Je vous ai parlé de la boîte non-noire de la programmatique, voici des façons d’allumer la lumière pour augmenter la sécurité de marque lors d’achats programmatiques :
Utiliser une liste d’inclusion de sites / faites des partenariats avec des réseaux de sites ET vérifier les sites sur lesquels vous apparaissez
Ce point est la base de tout. Si vous ne vérifiez jamais sur quels sites vous êtes, vous allez vous ramasser sur des jeux mobiles ou des sites faits pour la publicité. C’est une question d’offre et de la demande : vous demandez à la DSP d’avoir le coût le moins cher par impressions. Il va aller là où il y a beaucoup d’impressions qui ne valent pas grand chose : La Presse, Sudoku, Puzzle et autres jeux que la majorité des gens vont jouer qui ont de la publicité. Donc, une liste d’inclusion de sites web est la façon la plus facile de vous assurer où livrer! Pour la créer, je commencerais par regarder les top 1000 sites que vous avez livrez des impressions dans la dernière année et classer.
Vous pouvez aussi faire des partenariats avec des éditeurs connus pour vous brancher à travers une place de marché privée (PMP). Cela vous permet de seulement aller chercher les impressions des sites de ce réseau. Par contre, je vous conseillerais de toujours vérifier la liste de sites pareil, on ne sait jamais ce qui peut se glisser…
Utiliser une liste d’exclusion de chaînes Youtube
Il est plus difficile de faire du ciblage d’inclusion sur Youtube pour assurer d’avoir assez d’inventaire, mais il est possible d’y aller avec une liste d’exclusion.
Vous pouvez bâtir cette liste en utilisant Internet, il y a des sites qui vendent des listes d’exclusion, ou en regardant les campagnes précédentes les chaînes les plus populaires et aller vérifier un par un le contenu de la chaîne. C’est un travail manuel, mais qui peut être payant pour toutes vos campagnes.
Choisir les bonnes catégories de contenu (ou exclure les mauvaises catégories)
Voulez-vous être présent sur les sites de potins ? Les sites de jeux vidéos ? Les communautés en ligne ? Pas de jugement, mais c’est le genre de questions importantes à se poser avant de mettre en ligne la campagne.
Bien qu’on va souvent penser au ciblage contextuel pour aller cibler notre audience, c’est aussi une façon d’ajouter de la sécurité de marque à nos campagnes.
Voici un exemple tiré de DV360 :
Utiliser les outils propres à la DSP pour respecter la vie privée ou utiliser des parties tierces pour vérifier le contenu
Chaque DSP possède ses propres outils pour respecter la vie privée, ces outils sont propres à chaque DSP. L’exemple le plus important à vérifier est la viewability. La viewability est le % d’impressions qui sont visibles en moyenne sur votre campagne. Si ce chiffre est en bas de 60%, vous avez de très gros problèmes.
Vous pouvez aussi utiliser des parties tierces qui peuvent vérifier par-dessus la DSP ce qu’il se passe. On pensera aux plus populaires : Double Verify et Integral Ad Science. Ces outils permettent de re-vérifier les impressions qui sont livrées pour vous assurer d’être vraiment sécurité. Par expérience, il ne vaut pas souvent la peine de les utiliser, sauf si vous voulez à tout prix être en sécurité.
Utiliser des listes d’exclusion de mots-clés
S’il y a des mots-clés que vous voulez absolument ne pas être présents, il y a cette possibilité dans la plupart des DSP. Il faut faire attention de ne pas être trop large dans les mots-clés, sinon cela pourrait avoir un impact sur votre livraison. Si vous décidez par exemple de mettre le mot “guerre” en négatif, vous ne serez pas sur un article de la guerre des tuques. C’est un exemple farfelu, mais j’espère que ça vous permet de mieux comprendre l’importance de bien choisir les mots-clés.
Utiliser des tailles minimum de contenu pour les vidéos
Il est important de comprendre que les DSP ne sont pas là pour vous offrir la meilleure qualité possible. Ils sont là pour optimiser pour votre objectif de campagne. Si votre objectif de campagne est d’avoir le plus bas CPM possible, il se peut que parmi les tactiques utilisées par la DSP, il y a des petites vidéos présentes sur des sites créés pour la publicité. Voir exemple à droite de ce genre de vidéos. Ça semble être un exemple précis, mais c’est exactement ce genre d’exemple qui peut gruger vos budgets si vous ne regardez pas ce que vous faites.
Donc, en utilisant une taille de vidéo minimum, vous pouvez contrer les sites qui utilisent ces tactiques.
Vérifier les capacités du serveur publicitaire à détecter la fraude
Un peu comme pour les DSP, les serveurs publicitaires possèdent leur propre détection de fraude et de sécurité de marque. Donc, vous pouvez combiner les deux pour offrir encore plus de sécurité de la marque. Ces outils ne permettent pas aux impressions de se rendre à la DSP, donc c’est gagnant.
En conclusion, mettre en place des règles pour le contrôle de la livraison des impressions pour les achats programmatiques est essentiel pour garantir la crédibilité et la sécurité de marque d’une entreprise. En gardant en tête les sept tactiques discutées dans cet article, les annonceurs peuvent renforcer leur position sur le marché et protéger leur réputation. En mettant l’accent sur la transparence, la collaboration avec des partenaires de confiance, la surveillance constante et l’adaptation aux évolutions du web, les professionnels de la programmatique peuvent minimiser les risques liés à la sécurité de la marque.
